阻力重重 上汽合资公司更名的意思在哪?

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摘要:最近上汽集团给合资公司改名一事着实很热烈。先是有多家媒体报道,今年上汽集团旗下局部以“上海”二字开头命名的上汽系合资公司,都将更名为“上汽某某公司”。旗下两大合资公司上海大众和上海通用将更名为上汽大众和上汽通用。但这一消息一直没有得到官方的认可。    最近上汽集团给合资公司改名一事着实很热闹。先是有多家媒体报道,今年上汽集团旗下部门以“上海”二字开头命名的上汽系合资公司,都将更名为“上汽某某公司”。旗下两大合资公司上海大众和上海通用将更名为上汽大众和上汽通用。但这一新闻始终没有得到官方的认可,反而有人暗里向记者流露,因为更名有必定的阻力,此事可能生变。

  固然该人士不明说阻力何在,但能够设想叫了30多年的企业名想要更改并不轻易。虽然业界有广汽团体将“广州本田”和“广州丰田”改为“广汽本田”和“广汽丰田”的先例,但这两个公司更名时与现在的上海民众跟上海通用可不是一个量级。想更名,首先便是要得到强势的配合搭档——德国大众和美国通用的批准。其次,更名的进程不仅波及商标等一系列工商注册问题,还可能涉及企业的整体VI设计、汽车尾标以及全国多少百家4S店的门头和内装标识。此外,还将包含合同订正和公证等系列问题,着实不易。

  看到这你可能怀疑了,如斯大费周章就为了这一字之差,更名意思毕竟在哪?实际上,这一字之差不可小觑,这代表了中国汽车集团独立自主张识的加强,也有助于集团品牌的传布。

  在“上海大众”和“上海通用”的名称中,“上海”两字只是地名的体现,消费者对此的认知是“大众”和“通用”两大跨国品牌在上海设破的子公司,却不知上汽集团与两家公司的关联。假如以“上汽”命名,便可以清楚传递两家公司也是上汽集团的子公司,对外厘清附属关系。

  除此之外,更名也有利于打造上汽集团的品牌。一直以来,外资品牌在华十分强势。以大众为例,行业中多年来习惯性将一汽大众和上海大众合称为“南北大众”,这无疑是以大众为主导的称呼。在车展中更是如此,近年来展台设置都是由大众中国主导,一汽大众、上海大众都会与大众入口车独特组成大众品牌参展。其余跨国公司也是如此,却少有中国大的汽车集团将旗下所有子公司集合到一起参展的情形呈现。因而,更名将有利于“上汽集团”品牌的推广。

  不外,对上汽来说,更名只是起步,其作用究竟有限,想要真正在花费者心中站稳脚跟,还须要将本人旗下的自主品牌打造好,增强中心才能刚才有底气。

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