迷失的“菲鱼”当令明星代言热降温

| | 0 Comments

摘要:  他在北京奥运会上独得八枚金牌,是无数人心目中的超级英雄。  他是一个健康阳光形象早已深入人心的天才。但现在,这一切都毁了。  牛年春节后的首个工作

  他在北京奥运会上独得八枚金牌,是无数人心目中的超级豪杰。

  他是一个健康阳光形象早已深刻人心的蠢才。但当初,这所有都毁了。

  牛年春节后的首个工作日,网上曝出菲尔普斯吸食大麻的丑闻。

  这就是好汉吗?这就是令人魂牵梦系的“飞鱼”?
 
  当菲尔普斯吸食大麻的图片曝光,所有人都大吃一惊,而后紧接着就是空前扫兴。

  司汤达说得好,只有一草率,人就会变得糊涂。菲尔普斯迷失了,迷失于“天才”的夸奖声,迷失于刺激的赤裸世相。从超出天然的奇才到人所不齿的瘾正人,菲尔普斯在短暂的时间中体味到了人类文化的恐怖之处:能够将你捧上云端,也可以把你踹入地狱。

  就事件自身而言,假如放在一个一般的23岁美国青年身上,确切算不上一件特殊的事件,年青人聚首,吸点大麻助兴在美国仿佛是一种司空怪罪的景象,但本次大麻门事件的主角偏偏是之前风头正劲的奥运八金王菲尔普斯,其负面影响之大,令人震惊。这甚至已经重大影响到了菲尔普斯之后的活动性命及品格公信力。

  在丑闻未出之前,菲尔普斯的品牌号召力毋庸置疑。据美国某媒体报道称,去年菲鱼仅代言就至少收入400万美元。speedo泳衣、subway三明治、powerbar巧克力棒、visa卡等等不可计数的广告让菲尔普斯的收入暴涨。另一非官方数据显示,菲尔普斯的个人贸易价值也已飙升至1亿美元。

  海内某汽车品牌也已花重金聘任菲尔普斯作为行将上市新车的形象代言人。可怜的是,在新车还没有正式上市之前,所请的这位代言人竟然被曝吸食大麻丑闻。

  现在丑闻已出,好在菲尔普斯所拍摄的新车广告等还未亮相,厂商应当还有时间去调剂策略,只是之前已经付出的膏火恐怕将相称昂贵。

  不知从何时起,各汽车厂商开端热衷于明星代言,其中近期笔者能清楚记得的代言案例(不完整名单)如下:

  老虎伍兹——别克林荫大道
  成龙——三菱汽车
  杨威、程菲——新凯越
  刘翔——凯迪拉克CTS
  莫文蔚、周杰伦——雅力士
  章子怡——奔驰SL
  佟大为——中华骏捷FRV
  金城武——悦动
  姜文——逍客
  李冰冰与黄晓明——国产奔跑C级
  陈道明——江淮宾悦
  张曼玉——奥迪TT
  陈坤/袁泉——一汽丰田新威驰
  中国国度游泳队——上海通用新乐骋
  张丰毅——五菱荣光

  从多少万元的经济型车到上百万元的奢华车都请明星代言,一时光车市简直到处是“星光残暴”。

  但我不禁想问,消费者会否因为有无明星代言而影响购车决议?明星代言对销售实际拉动作用有多大呢?

  从营销念头上剖析,厂家取舍明星代言重要逢迎年轻一代购车群体,尤其是80后的一群人,他们心目中大都有本人爱好或推重的明星,厂家就是盼望借助明星来深入品牌传布。

  从营销后果看,实在不可否定明星的作用,如果成龙往“三菱”旁一站,章子怡往“奔驰”旁一站,那么成迷、章迷们就会更为青眼“三菱”跟“奔驰”。这就是明星的威力。只要厂商能应用好明星营销术,对汽车品牌推广及销售能造成必定水平的增进作用。

  不外须要指出的是,花重金请明星代言同样是一件十分有危险的事情,尤其是体育界明星,一旦碰到成就下滑、伤病缠身、吸食毒品或者应用禁药,都会对代言明星的号令力及品德公信力构成致命性的打击,进而影响到新车及品牌形象。

  在当前的经济环境之下,新车上市定一个求实的价钱,信任比不惜重金请明星代言的市场行动更轻易取得消费者的认可,毕竟请明星代言所破费的资金,终极仍是要摊到每一辆新车的售价之中。究竟汽车仍属于“大件”消费,动辄几万元几十万元,花费者买车时感情因素并非居于最主要的位置,个别不会由于喜欢它的代言人而去购置。相反,消费者最关注的是车的机能是否过硬、车商有不真金白银的优惠、性价比是否合乎自己的请求、售后服务是否真正落到实处等与自己好处非亲非故的方面。

  但愿菲尔普斯“大麻门”事件产生后,车企邀请明星代言新车的热度会有所降温,并且更趋感性。
 
  当前该不该请明星代言新车,该请怎么的明星代言,也确实需要车企们好好考量一番了。 (by danieluo)

疾速团购报名

品牌: 抉择品牌 *

车系: 选择车系 *

地区: 挑选地域 *

姓名: *

手机: *

–>

最新车闻

试驾评测

用车之道

更多请关注官方微信:mycar168news

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注